利用欧洲杯活动，塑造品牌形象和提升知名度

摘要欧洲杯作为全球最具影响力的足球赛事之一，拥有着庞大的观众群和广泛的影响力，对于品牌来说，利用欧洲杯活动进行营销可以获得巨大的曝光度和关注度，从而塑造品牌形象和提升知名度，利用欧洲杯活动塑造品牌形象品牌形象是消费者对品牌整体的感知和印象，利用欧洲杯活动，品牌可以将其品牌理念、价值观和个性融入赛事中，从而向消费者传达一个清晰而有力的品牌形...。

欧洲杯作为全球最具影响力的足球赛事之一，拥有着庞大的观众群和广泛的影响力。对于品牌来说，利用欧洲杯活动进行营销可以获得巨大的曝光度和关注度，从而塑造品牌形象和提升知名度。

利用欧洲杯活动塑造品牌形象

品牌形象是消费者对品牌整体的感知和印象。利用欧洲杯活动，品牌可以将其品牌理念、价值观和个性融入赛事中，从而向消费者传达一个清晰而有力的品牌形象。

成为赛事赞助商

成为欧洲杯的赞助商是塑造品牌形象最直接有效的方式。通过赞助赛事，品牌可以获得显著的曝光度，其品牌标识和广告内容将出现在赛场上、赛场周围和赛事相关的各个渠道中。这将使消费者对品牌产生强烈的关联感，并建立积极的认知。

打造主题活动

除了赞助赛事，品牌还可以打造与欧洲杯相关的主题活动，例如举办球迷见面会、推出限量版产品或展开社交媒体营销活动。通过这些活动，品牌可以与消费者建立情感联系，让他们感受到品牌对欧洲杯的热情和支持，从而提升品牌形象。

利用欧洲杯活动提升知名度

知名度是消费者对品牌认知的程度。利用欧洲杯活动，品牌可以接触到大量潜在消费者，提高品牌的知名度。

电视广告投放

欧洲杯期间，电视观众人数激增。对于品牌来说，在电视上投放广告是接触目标受众的最佳方式之一。通过精心制作的广告和恰当的投放时机，品牌可以最大限度地提升品牌知名度，吸引消费者的注意力。

社交媒体营销

社交媒体在欧洲杯期间发挥着至关重要的作用。品牌可以利用社交媒体平台与球迷互动，传播品牌信息和发起话题讨论。通过发布相关内容、组织比赛和开展互动活动，品牌可以扩大品牌知名度，吸引新粉丝。

公关活动

公关活动可以帮助品牌获得媒体的关注和报道，从而提升品牌知名度。品牌可以邀请球员或教练进行专访，发布新闻稿或组织媒体活动，以引起媒体对品牌的兴趣。通过公关活动，品牌可以向更广泛的受众传播品牌信息。

利用欧洲杯活动塑造品牌形象和提升知名度的注意事项

在利用欧洲杯活动进行营销时，品牌需要注意以下事项：

• 设定明确的目标：在启动营销活动之前，品牌需要明确其目标，例如提高品牌知名度或塑造品牌形象。
• 选择合适的策略：根据设定的目标，品牌需要选择合适的营销策略，例如成为赞助商、打造主题活动或进行社交媒体营销。
• 创造有意义的内容：品牌需要创造与欧洲杯相关的有意义的内容，以吸引消费者并传达品牌信息。
• 把握时机：欧洲杯是一个时间有限的活动，品牌需要把握时机，在赛事期间最大限度地进行营销活动。
• 评估效果：在营销活动结束后，品牌需要评估其效果，以便了解其对品牌形象和知名度的影响，并为未来的活动汲取经验。

结论

利用欧洲杯活动，品牌可以巧妙地塑造品牌形象和提升知名度。通过成为赞助商、打造主题活动、电视广告投放、社交媒体营销和公关活动等策略，品牌可以接触到大量潜在消费者，向他们传达品牌理念和价值观，并吸引他们的注意力。通过把握时机、创造有意义的内容和评估活动效果，品牌可以最大限度地利用欧洲杯活动实现其营销目标。

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如何提高品牌的亲和力和认知度

知名的品牌不一定认知，认知的品牌也不一定是知名品牌，两者有一定的重叠区域人群。 认知是深入的了解其来历和产品；知名度是说一个品牌在某个区域内因经营，宣传等方式取得一定人数某种程度的知晓。 提高知名度可以吸引众多的消费人群，提高认知度可以深挖你的消费群体。 认知度的提高也是培养品牌忠诚度的过程，想提高认知度可以从提高忠诚度上去落实的。 认知的过程也就是客户对经营者认可的过程。 品牌认知是一个连续的过程，只有消费者对品牌的认知与其自身的价值体系相吻合时，消费者才会做出积极的购买行为。 一般来说，我们要做好品牌的延伸、品牌整合营销、品牌的个性塑造及合理化商业设计等工作，最终使品牌形象植根于消费者的心里。 有别于大企业做品牌的优势。 对企业来说，市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程，中小企业往往缺乏有效的认知和周密规划，下面就来具体分析一下，从三步来走稳提升之路。 第一步、终端表现力。 1、保持良好的产品品牌终端能见度，能够让消费者在不同的终端售点都能够看到自己的品牌，良好的品牌终端能见度是中小企业提高品牌知名度最有效的一种方式，为了实现最大化的品牌终端能见度，就需要企业在一定的市场范围内尽可能多的实现产品铺货，当然，铺货也不是盲目的，必须有计划有步骤的进行，铺货的区域和终端数量以及在什么样的终端铺货，需要根据企业的营销策略来制订，同时也要考虑到窜货和价格竞争的因素。 2、品牌的终端陈列会直接影响到消费者对品牌的评价。 良好的终端陈列不仅有助于销售，而且更容易获得消费者对品牌的好感，这也是提高品牌美誉度的方式之一。 中小企业即使在获得终端陈列面有限的情况下，也要尽可能的保持终端陈列的美观度，并且在不同的终端售点，品牌始终要保持统一的展示风格，以强化消费者对品牌形象的好感和认知。 3、终端促销人员的素质和形象是消费者对品牌形象认知的一部分，促销人员本身代表的是企业的形象，良好的言谈举止更容易赢得消费者对品牌的好感，中小企业在选择促销人员时，必须要考虑到促销人员的形象对产品品牌形象的影响，消费者会把对促销人员的形象评价转移到对品牌形象的评价上面去。 第二步、广告提升力。 广告可以进一步的提升品牌的知名度和美誉度。 到达彼岸的路有千万条，消费者接触的广告宣传媒体也有千百种，中小企业也不需要一根筋的去考虑电视广告等大媒体，低成本的有效的宣传媒体其实也很多，比如：终端POP广告、网络广告、公交车体广告、横幅广告、墙体广告、经销商门头广告、直邮广告、报纸挂牌广告、短信广告等。 这些低成本的广告媒体只要整合运用好了，一样发挥炸弹的威力。 第三步、公关亲和力。 品牌犹如人，人有个性，品牌也需要有内涵，人的言谈犹如广告。 品牌留给消费者的形象认知，更多的来自于企业的行动。 对中小企业的品牌来说，在有了一定的品牌知名度后，就要考虑如何提升品牌美誉度和忠诚度的问题了，需要进一步的让消费者增加对品牌的好感和认知。 公关活动可以更好的提高品牌的亲和力，赢得消费者的好感和尊敬。 企业做好事(公关)，一定要善于把握机会，要学会造势(炒作)，关键是能吸引大众的注意力，常用的公关方式有：赞助、参加公益活动等，做为中小企业，更要善于发现公关机会，充分利用好当地市场的热点新闻和大众关注的事件，为自己的品牌加分，让自己的品牌更深的植入消费者的消费意识中。

企业如何提高品牌知名度

俗话说，“人怕出名，猪怕壮”，也许这句话在过去是适用的，但在今天这个年代，观念都变了，大家都挤破脑袋，挖空心思的想成名，想成腕。 道理明摆着，出名的猪卖价就是比你不出名的高。 因此，为了使你的猪肉卖个好价钱，我们有必要坐下来探讨一下提高品牌知名度的问题。 对于家喻户晓的大品牌来说，知名度永远不是问题，然而对于很多的中小企业，尤其是那些地域性品牌，要想图谋更大的市场，首先面临的就是如何提升品牌知名度的问题。 消费者没听说过你的牌子，在面对的时候就无法做出选择，习惯的方式是选那些已经熟悉的牌子，这是一种很自然的保护意识，消费者只有在知道你品牌的前提下，才会在选择时考虑你。 建立品牌知名度的意义自不多言，今天的企业对建立品牌知名度的认识，也早已经脱离了就是以为在电视台打打广告的想法，但在实际的操作中，众多的企业因为不了解品牌知名度建立的基本规律，仍然走了大量的弯路，花了大把的冤枉钱，却收效甚微，消费者最终还是没有记住你的名字。 这就需要企业通过品牌网络去宣传自己，提高品牌知名度。 我们在这里单独提出建立品牌知名度的问题，首先要面对来自行业内部的两大挑战，第一是所谓品牌专家们的挑战，在品牌专家的教科书里品牌建设是一个系统的工程，不可能把品牌的知名度单独割裂开来做，而应该充分考虑到品牌的其他要素：品牌美誉度，品牌忠诚度等。 但首先你需要明白的是，在消费者还不知道你是谁，你能做什么的情况下，怎么会有品牌美誉度、忠诚度与品牌联想的问题？另一个反对的观点是，知名度无助于销售。 消费者光知道你的名字不一定会做出购买行动，但问题是，如果他连你的名字都不知道，就更不会做出购买你产品的决定，因为购买意味着风险。 当你作为一个后来者，刚刚进入新市场的时候，首先面对的就是知名度问题，你需要大声地告诉别人你是谁，你是做什么的。 因此，在建立品牌知名度时期，网络广告投入上千万不能吝啬，也不能奢望太多，不要什么都想说。 记住，你的任务只有一个，让别人记住你，别的东西以后再说。 建立品牌知名度的误区： 一、说的太多 第一次在网络、媒体上做广告，就想把所有的东西都讲出来，结果是等于什么也没讲，消费者什么也没听进去。 二、说的太少 第一次在网络、媒体露面，就象你去见一个新朋友，为了让别人记住你，需要既递名片，又要自我介绍，甚至让朋友来帮着引见，最后还要再向人家强调一遍，以强化别人的记忆，但是，你却按常规的广告做法，只是在标板部分才出现产品名及企业LOGO，结果是消费者看了半天，都没看到你产品的名字，后果自然是，你无声地来，无声地去。 三、说的太精彩 精彩的故事自然吸引人，但是做广告不是讲故事，尤其是对于刚露脸的产品来讲，如果故事讲的太精彩，搞不好消费者把故事记住了，产品却给忽略了。 最近看到一家刚打广告的品牌，一口气拍了三条煽情广告，问题不在于煽情广告好不好，而是对不对的问题。 人家是一个大家都熟悉的品牌，功能早已为人所熟悉，人家打煽情广告的目的是通过情感的诉求，来进一步拉近与目标受众的距离，从而建立情感区隔，但你作为新产品上来就走情感路线，就会很容易地忽略了产品本身。 四、说的太平 出众的东西永远会引起别人的注意，大街上美女的回头率肯定要比老太太高。 如果你的广告在创意上太大众化了，就很难从众多的广告中跳出来，别人都以同样的方式诉说过几百次了，你还要再重复一遍？同行业的惯例是情感诉求，你也来情感？别人叫卖，你也吆喝？ 一个打响品牌知名度的广告，如何说的好，说的妙，说的呱呱叫，让别人都记住，应该遵循以下几点规律： 一、简单 你一定要明确你现在的任务就是建立知名度，告诉人家你是谁，是做什么的，就足够了，也就是说首先要解决的是脸熟，不要奢望在广告里面表达太多的东西，让消费者连你有多少条生产线、工艺流程都记住，这些都是以后的问题，你现在首要的任务是大声的喊出来——我来了！ 二、直接 尽量的少绕弯子，一切创意都围绕产品爆破。 斯达舒上市的时候，巧妙地借助斯达舒的谐音“四大叔”来搞，虽然有点恶俗，戏弄之义，但却直接突出了品牌的名字，整个创意就是围绕名字展开，你说消费者能记不住这个四大叔么。 同样的例子还有清嘴含片，“想知道亲嘴的味道吗？想哪儿去了，我说的是清嘴含片……” 三、出奇 要想让别人记住你，你就的动点心思，使自己显得与众不同。 美国家庭人寿保险公司（AFLAC）最初做了十多年的广告，但是几乎没有人记住这家公司，直到他们以鸭子的“呱！呱！”声做为创意的为止。 这的确有点疯狂。 当你大声地把AFLAC念出来的时候，听起来就好象鸭子叫，于是，他们大胆地把鸭子的呱呱声引入到创意中来，当别人在交谈时，总会有一只鸭子在旁边呱呱地乱插嘴。 这个在一般人看来疯狂、幼稚、不合传统的广告，居然取得了巨大的成功：在广告播出的六天之内，AFLAC网站的访问量比前一年的总数还多，销售额总共增长了55%，91%的美国人都知道了AFLAC，更有趣的是，其中的1/3不是说出AFLAC，而是象鸭子一样喊出来的，不仅如此，AFLAC鸭居然成了流行形象，大家总是时不时的喊出AFLAC，这相当于价值数万元的免费广告。 自然这一切的取得，与AFLAC的决策层有着密不可分的关系，因为，他知道他现在需要的就是知名度，无论采用网络或者其他什么方式，只要别人能够知道他公司的名字就行，正是因为他们的理智，才促成了创意人的大胆。 别人用美女，你就试着用秃男，别人说的时候，你就试着唱出来。 最不合逻辑，就是广告的最符合逻辑，符合网络广告传播的逻辑。 四、产品为主角 广告不能为了创意而忽略产品，尤其是第一次亮相，更应该对产品进行充分的展示，把产品做为整个创意的主角，放大，当然这样说绝非象有的广告那样，只是让产品在屏幕上飞来飞去，而是巧妙地进行展示。 五、记忆点 人最容易被细节吸引和打动，在人的脑海里，经常会浮现出一些断章式的情节，也许某一部电影的具体内容你忘掉了，但是对里面的某个情节却记忆如新，比如《英雄本色》里面小马哥咬着火柴梗的情节，很多人对它过目不忘，这就是记忆点。 一条广告播完了，你必须有一个细节，或画面或语言让消费者记住，农夫果园的“喝前摇一摇”就是记忆点方面非常好的例子。 六、多说两遍产品名 人是需要进行提醒记忆的，第一次和人家打交道，为了让别人记住你，你就要多出现两遍自己的名字，记住在网络广告里，只出现一次品牌名字绝对是一个失误，你必须多出现两遍，消费者才可能看道，别怕重复，宁多勿少。

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塑造国际化品牌中国的品牌要守住自己国内市场的同时，也需要积极主动地参与国际市场的竞争。 面对WTO的挑战，中国的名牌企业需要有自己的品牌战略。 走向国际市场，参与国际竞争，在竞争中提高，在竞争中发展，是中国品牌发展的必由之路以CIS(形象识别系统)整合品牌形象国际化元素，包括以MIS(理念识别系统)整合跨国经营理念和发展战略，进而形成颇具国际风范的品牌特质内涵；BIS(行为识别系统)则通过品牌形象表达的动态行为特征，在确立一切生产、经营活动规范过程中整合适应国际准则的管理制度、教育培训、开发研究、市场营销以及公关文化活动等；VIS(企业视觉识别系统)则关于品牌形象表达的视觉展示，必须能够运用视觉语言准确传达品牌理念，并促使全球社会公众对此产生一致的认同感，具体由品牌标志、标准字体、标准色等基本要素整合国际化形象语言，再透过应用要素设计包括商务用品、产品包装、陈列展示、宣传广告等载体的运用，从而实现与国际公众有效的心理沟通。 但客观看来，多数国产品牌在传承优秀民族文化的同时，未能更多地有效注入形象语言的国际化元素，故而树立品牌国际化形象乃至塑造民族国际品牌仍有很长的路要走。 走国际化资本道路一方面，企业通过上市进入资本市场，不仅为融通源源不断的资本资源铺平道路，而且能够有效整合社会资本支持的有形资本化形象；另一方面，企业通过兼并重组实现品牌扩张和品牌延伸，在此过程中除一些有形资本参与外，无形资本运作将成为其主要形式，如技术专利输出、技术参股或控股，商标贴牌服务和品牌输出、收购与转让，以及商誉、分销网络及资源、特许经营权的流动与置换等，以此整合企业的无形资本化形象。 从全球化趋势看，跨国品牌之所以专注于战略重组、并购与联合，是因为品牌竞争已进入新的全息资本化阶段，即一种有形资本化和无形资本化形象的融合，这正是我国企业为迎接全息资本化时代的到来所要借鉴的。 人力资本是一个新词汇，它表达的含义就是人力资源可以构成企业的资本，随着人才专业化的加剧，人力资本将会变得比资金更重要。 我们要在人力资本上也走国际化道路，吸收国际化人才，向国际上输出人才。 打造一体化价值链价值链是指一个公司的全部运作过程，可以描绘成一环扣一环的活动链。 比如，一家生产饮用矿泉水的企业，其运作活动可以粗略地归结为水源供应、水质处理、测试、装瓶、包装、入库保存、外运分销、零售、售后服务等环节。 当然，新产品研发、人力资源管理、IT信息系统、财务等方面穿插期间。 观察企业的活动链，我们可以发现，影响品牌的除了企业自身以外，还有上、下游合作伙伴，最终客户等。 品牌输出和品牌共享成为企业链中的重要内容。 资源共享效应。 公共物品共享使资源在企业集群内具有更高的运用效率，而品牌共享大大增强了集群内企业的比较竞争优势。 在价值链一体化竞争中，品牌的重要非常显著。 一方面，品牌共享是价值链一体化的重要内容；另一方面，有效的一体化价值链可以提升核心品牌。 习惯于封闭式经济运营模式，又囿于“质量就是生命”绝对化观念的我国企业，实有十二分必要向外国同行学习，学习什么？最重要的不是直接生产技术和企业内部管理，而是品牌战略意识与品牌经营之道。 在学习的技术上，我们还要有所创新，才能有效提升企业的品牌竞争力，参与到全球市场的竞争中去。 看看市售的名牌、价格奇贵的商品，有多少是“中国制造、外国品牌”，就知道什么是品牌输出、什么是品牌行销、什么是虚拟公司。 中国企业要学会制造群体效应，打造联盟，在联盟的力量下推动品牌。

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