服装品牌摄影里campaign、lookbook、collection具体的区别在哪里？

摘要　　如题。这三个词意思也能懂。　　最近在做这样一个解析三类的区别，为以后公司的服装摄影找好方向，想了解这三个类型具体在摄影时的区别、定位、拍摄手法之类的。　　Lookbo

　　如题。这三个词意思也能懂。 　　最近在做这样一个解析三类的区别，为以后公司的服装摄影找好方向，想了解这三个类型具体在摄影时的区别、定位、拍摄手法之类的。 　　Lookbook是图册，展示品牌一季所有产品，有点商品目录catalogue的意思。每个品牌的lookbook都不太一样，服装就是一套造型，配饰就是单品图。总体来说就是每一件/一套商品都会有清晰大图，尽量展现产品细节的信息。（以上iri facade斐社微店的产品图就可以当作是lookbook图） 　　Collection的是一个系列的统称，跟前两者不太一样，不特指照片。我想可能是秀场拍的total look，也可能是所有产品的合照。 　　以上内容仅供参考。图片内容跟名称其实没有绝对的，都看设计师跟老板怎么定。 　　*iri facade斐社的公众号是@irifacade 　　lookbook 则是某一季度服装产品的款式展示，主要是展示服装产品的款式及质感。镜头语言、背景相对于campaign 来讲比较单一，不追求过多的变化。 　　Collection 概念相对笼统模糊，可以是服装产品的各类型图片集合。 　　很多粉丝不知道服装品牌摄影里campaign、lookbook、collection、这些专业术语是什么意思？具体的区别又在哪里。今天这个视频就详细的举例子跟大家说明白他们分别在时装摄影里的拍摄区别，定位，定价，修图力度，都有什么不同。也能让大家提升行业内的审美和感知力。 　　Campaign 　　Campaign在英语中的本意是运动、竞选。（为社会、商业或政治目的而进行的一系列有计划的活动） 　　大家也可以直接理解为，在时装（电商）品牌里是一系列的完整营销活动。 　　campaign在时装里属于规格很高的服装广告形象摄影，主要是塑造品牌形象，所以比较注重主题性。在镜头语言的运用上会很丰富，构图及场景也会比较多样化，对模特的表现力要求也很高。 　　就以时装品牌GUCCI举例。 　　除此之外，GUCCI-campaign的另一个系列GUCCI Exquisite 2022 秋冬系列也是非常的精彩。从画面上你会强烈的感受到电影感，故事感。 　　很多campaign的不同系列会有不同风格的摄影师来完成。所以同一个品牌，在不同的campaign系列里在总体的品牌框架风格里也会呈现出不同的延伸方向。 　　时装品牌的Campaign，在摄影师的选择，拍摄创意，画面叙事呈现，模特的选择，预算，都会非常用心。 　　你看到品牌Campaign大片，你就知道它传递的表达，理念和审美风格。 　　LOOKBOOK 　　LOOKBOOK在英语中的意思是：“产品图册”。 　　在时尚品牌里，叫做型录。以模特或者静物担当主体而拍摄的高质量图片集锦。 　　LOOKBOOK是某一季度服装产品的款式展示，主要是展示服装产品的款式风格及细节质感。镜头语言、画面背景相对于campaign 来讲比较单一，不追求过多的变化，简约为上。 　　还是以GUCCI举例子。 　　基本每一件或者每一套都会有清晰大图，尽量展现出产品细节，相当于产品的证件照。 　　可以官方也可以不那么官方，根据品牌的调性和成衣实际风格来走，如果想要树立品牌辨识度，这是一个非常好的切入点！！！ 　　虽然LOOKBOOK的拍摄风格主要是简洁的展示衣服系列和细节，但是有很多有才华的摄影师将各种衣服的LOOKBOOK拍摄的非常鲜活有意思，不是只局限在单色背景前枯燥的展示。 　　Collection 　　Collection在英语里的意思是收集/聚集/系列时装。 　　在时装摄影里，服装collection就是把相同风格和概念的衣服收录在一起，并没有固定的系列。是服装品牌各个系列的款式集，大部分收录的都是服装品牌里的“精华”。每个品牌每个季度会有很多collection。 　　例如以下三组照片均是Gucci不同系列主题的Collection。 　　能看出collection虽然没有campaign的主题大片构图，场景，元素丰富，但又比LOOKBOOK更有故事氛围体系。Collection 的概念，和另两个相比概念相对笼统模糊，可以算是服装产品的精华集合。 　　大家能看出这三个系列有很大不同风格，镜头语言表达，产品信息呈现是不一样的。在创意手法，营销策略，视觉呈现也都有不同。 　　越是专业，高级的品牌成品系列也就分的越细，产品线也更丰富。让人甚至不用看LOGO就能从设计风格上知道是哪个品牌。越是高级有审美有态度的品牌，视觉也越传神，就像在跟消费者讲故事一样。有个性，能够呈现品牌的独特价值，能够带出消费者的情绪和个性； 　　总结： 　　顶尖、高级的品牌Campaign，会选择行业顶尖的时尚摄影师拍摄，国内拍摄费用一般在35-45万左右，不含化妆，修图，助理和出差费用。 　　只是纯摄影费用。修图费用也在八千至一万一张，每一张都需要精细高标准的修图。 　　LOOKBOOK是一目了然的产品呈现，但细节表达却很清晰。另外，LOOKBOOK也有搭配，街拍，产品专区的意思 。一个好的lookbook不仅可以让品牌变的更加出彩，还可以让别人更好的理解其中想要表达的点。Lookbook也是呈现final collection的一个媒介。 　　YSL2022春夏部分LOOKBOOK 　　LOOKBOOK也会分不同品牌，根据品牌的层次，大小，摄影师的审美，层次，名气，拍摄的数量以及品牌预算来报价。例如像国内的一线品牌，拍LOOKBOOK会请非常不错的摄影师拍摄，一系列下来摄影费也需要8-12万左右。 　　以单色背景的LOOKBOOK来报价，有良好背书，审美高级的修图师们收费在300-600一张。一般LOOKBOOK的张数每一期不同的品牌张数不同，大约在50-70张左右。修图的力度相比Campaign要松弛很多。

　　collection请好的修图师修图费用在也在500-1800元一张，一组collection在20-30张左右。 　　以上的摄影，修图的定位，方向，价格都是在时尚商业领域。如果是普通电商画册，证件照的价格又另当别论。 　　不管是哪一类的时尚品牌拍摄，都需要摄影师和专业的广告创意公司，制片公司，造型师，化妆、发型师，置景艺术家们通力合作，最后才拿到修图师手里完成合理的修饰，每一个环节都是行业内的佼佼者，最终大片的呈现也会是非常高级、精致有灵动分寸。 　　而修图师们想要修到高质量，高价格的广告大片，需要提升自己的审美，经验技能和人脉资源，并且需要和高级顶尖的摄影师，品牌方们审美匹配。即使有资源修到好案子，也需要有对应的高审美和核心技术，否则拿到资源你也无从下手。 　　如果你一直在抱怨自己的合作的摄影师，修图案子很LOW，价格也低，可以换位思考想一想，是不是自己并未跳出过当下环境的圈层，自己的核心技能是否和高级时尚商业接洽。越是专业，高级的领域，大家的审美和商业诉求也会更专业，不会产生很奇怪，LOW的要求和想法。自己提升之后，换一个更好的环境和资源，你会发现以前遇到的问题，可能都不是问题。或者说不会再遇到以前的某些奇怪问题。 　　最后，希望看视频的摄影师们通过自己的不断努力，都能走到行业天花板，拍摄好案子，修到好图片。只有这样，资源才会越来越好，审美才会越来越高，经验才会越来越扎实。 　　毕竟，好的环境和案子才会进步更快。摄影，修图的进步不是案子做的数量多，照片修的数量多，而是质量。低质量的重复不会进步，每一次高要求的工作都有突破，才会进步。

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