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快手加码CBA,短视频平台已成体育版权新主角
发布时间:2024-05-27 08:06:29【篮球快讯】人次阅读
摘要 又是CBA,快手继续加码体育。这一回,不光是提供赛事直播,老铁们还有二次创作空间了。 3月16日,快手宣布成为CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。双方此次合作包括CBA
又是CBA,快手继续加码体育。这一回,不光是提供赛事直播,老铁们还有二次创作空间了。
3月16日,快手宣布成为CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。双方此次合作包括CBA当赛季常规赛、季后赛、总决赛、全明星周末等赛事的直播,也涵盖了CBA的经典赛事回顾。
更重要的是,快手与CBA达成新一轮版权合作后,第三方MCN机构和达人可以对直播赛事的内容进行二次加工了。
从上赛季开始,快手就以CBA史上首家官方短视频平台合作伙伴的身份出现在球迷视野中,而从合作内容上看,双方新一轮的合作,可以说是针对此前权益的进一步加码。
需要注意的是,在疫情冲击下体育版权市场遭遇重新洗牌和回归理性的大背景下,CBA与快手此次联手也具有重要意义。
合作深化,快手与CBA各取所需
在1月12日第五届中国体育产业嘉年华关于体育版权的论坛环节中,包括爱奇艺体育CEO喻凌霄、盛力世家创始人李胜、中超公司总经理董铮在内的相关机构高管都曾表示,中国体育版权市场的巨大缩水在2019年左右已经出现了迹象,疫情只是加速了这一过程。
面对这种情况,参与体育版权生意的各方无不在重新思考其真正价值,挤掉价格泡沫,寻找更务实和理性的运营模式。版权市场,也需要一些代表未来主要媒介形态的“新面孔”加入,从而激活市场带来新玩法。快手无疑是被寄予期待的一位。
回到这一轮新的合作,先从收益来看,快手与CBA各取所需。
根据快手的IPO招股书,截至2020年6月30日的6个月里,快手主应用的平均月活用户量为4.85亿,平均日活用户量为2.58亿。显然,CBA通过版权合作和入驻平台等形式,可以在快手庞大的用户群里开发新的赛事受众。
更确切的说,短视频平台已经成为不少年轻人的主要娱乐手段,快手平台内也拥有大量年轻用户。这对于近年来一直力求实现联赛观众年轻化的CBA来说,当然希望能尽可能多地转化他们。
此次合作中,除了联赛官方入驻之外,CBA各支球队和球员也将陆续入驻快手,分享赛事片段、训练花絮、日常生活等内容。这对当下的球队球员是一个新的对外展示窗口,因为本赛季的CBA仍采取赛会制方案,也没有开放部分观众入场观赛,一手新鲜的幕后故事对于球迷的吸引力肯定更强。
借助快手提供的平台,联赛、球队和球员有了直接与球迷沟通的通路,有助于提升其知名度和影响力。更重要的是,这种形式在当下更符合用户的信息消费习惯,只要策略得当,更能培养新一代球迷对于联赛、球队的参与感和归属感,给他们一种与球队共同成长的感受。
此外,在信息碎片化时代,球迷的观赛习惯也有了极大转变,指望他们全神贯注看完整场比赛越来越难。观众不仅会在比赛间隙反复刷着手机,还热衷于通过社交平台发布比赛相关片段和感受。
面对球迷观赛习惯的转播,CBA等赛事也需要更新自身的传播手段,引入快手的目的性十分明确。想对应,针对球迷的观赛习惯和CBA的赛事特点,快手此次准备了更多观赛和互动的玩法,以满足观众的观赛需要和CBA的传播需求。
在赛事直播期间,观众不仅可以欣赏比赛和精彩花絮,还能通过弹幕留言等互动产品与其他球迷交流。而且用快手看CBA直播,在罚球或者暂停时都可以跳出去刷快手其他内容,看球和刷视频两不耽误。
从多个方面都可以看出,在上个赛季的联手之后,快手与CBA继续深化合作是顺理成章的事。篮球内容本身就是快手平台上传播度较高的类别,与CBA的合作也有助于他们对平台用户兴趣做进一步挖掘。
值得一提的是,在过去几年中,大量草根篮球手借助快手的平台效应被更多人所熟知,甚至登上了更大舞台。李名扬、李和旭、高健和董康潮4位球员因为在“国民篮球在快手”活动中夺冠而获得了在2020年CBA全明星赛上亮相的机会。此外,因为在快手上发布扣篮视频而逐渐积累名气的矣进宏也在扣篮大赛中出场,最终成功夺冠,成为CBA史上首位草根扣篮王。
这也是快手愿意扮演好的角色之一:助力草根用户实现梦想。快手与CBA的合作不仅是赛事、平台运营的一部分,同时也是在草根篮球和职业篮球之间建立通路,为更多草根球员提供展示舞台。
加码“二创”,解放体育内容生产力
此次合作加码,核心权益之一就是“内容二创”。快手将在比赛直播中邀请达人参加二创直播解说比赛,快手用户也可以利用赛场内容、场外花絮和赛后采访等视频进行内容创作。
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